小西有囍

這個案子要解決的問題

小西商圈其實不是沒有人知道。它是彰化以前的布市，老屋跟巷弄都還在，中部的攝影圈一直把這裡當私房景點，攝影師、模特兒、文青自己就會來。

但來的人都是自己來、自己拍、自己回去。商圈從來沒有被當成一個品牌整個推出去過，協會的臉書和 IG 開著，但沒有特別經營。

2025 年台灣設計展落在彰化，小西是展區之一。這種機會不會每年有，可是設計展只有 17 天。協會最擔心的就是這件事：熱鬧完了，一切回到原點。

所以要解的是三件事：

• 讓外地人認識小西
• 把展場的人帶進巷弄消費
• 活動結束之後要留下東西

我們怎麼規劃

先定一句話。小西有的東西太多——老屋、布市、店家、巷弄，全講等於沒講。我們用小西自己的「錢鼠娶親」當骨幹。錢鼠是小西的吉祥物——用布市的線畫出來的招財鼠。這一年，協會讓牠迎娶日本東京橘商店街的「千金鼠」，一場跨國婚禮，整個商圈跟著辦喜事。整個案子收斂成一句：「來小西，不只是來觀光，是參加一場故事裡的婚禮。」活動命名、視覺調性、文案語氣，全部照這句話對齊。

再定動線。網路曝光優先，走「線上看到 → 走進商圈 → 回到線上分享」這條路。理由很現實：設計展的人已經在彰化了，要贏的是他們手機裡的那三十秒。

最後把工作拆成三條軸線，每一件事只掛在一條軸上，不重疊：

• 體驗導流——把人從展場帶進巷弄
• 內容曝光——讓沒到現場的人也看見
• 影像延續——把素材留下來，展期結束還能用

我們怎麼執行

迪鼠可派對・DJ 之夜現場

浪漫的一晚・攝影工作坊作品節選

小西商圈現場・攝影：壤製所

平面設計也是我們做的，而且是照活動需要設計的，不是後補的裝飾：

• 主視覺海報
• 插畫地圖（背面就是集章卡，領了才能開始走）
• 疊色印章，每一站一款
• 社群貼文與懶人包

結果

先講最實在的：

• DJ 之夜當晚，店家營業額約平常的 2 倍
• 酒精路跑期間，店內人流大約是平常的 1.5 倍（酒精路跑約 2,000 人參加）

聲量：

• 線上總觀看：當期 45 萬、2026 年 3 月累積 49.9 萬（Instagram 三則創作者貼文）
• 展期各活動合計約 5,000 人次
• Instagram 展期平均互動率 5.58%

而最能說明問題的是這個：創作者那幾支影片發布將近一年後，底下還有陌生人留言要店家懶人包。活動早就結束了，還有人在問怎麼去。

協會當初最擔心的是結束之後回到原點。那件事沒有發生——而且這批素材不是用完就丟：三支短影片、40 張工作坊作品、整套平面物件都還在，之後如果再辦，開場的第一批內容已經在手上了。