壤製所案例 / 國立聯合大學
國立聯合大學
校園品牌的建立與長期經營｜2020 年起，約 30 個案子
- 卡在哪
- 東西都發出去了，但收的人不一定買單；對外要招生，對內要讓師生有感，常被當成同一件事做。
- 我們做了什麼
- 2020 年起約 30 個案子：形象片、招生廣告、紀錄片、校歌 MV、校園攝影、海報與周邊。
- 結果
- 30 秒形象片 YouTube 累積 504,887 次觀看（2026 年 8 月查）；草地上的 NUU 成了學校官方對外宣傳的主視覺。
問題｜東西都發出去了，但收的人不一定買單
學校的宣傳過去走的是比較傳統的方式：把資訊整理清楚、發出去，任務就算完成。
問題是，發出去不等於有人接。同學不一定看，家長不一定買單。訊息量做得很足，但沒有在對方腦袋裡留下東西。
而且學校面對的不是同一群人。對外要招生、要被社會看見；對內要讓師生有感、讓來洽公的人找得到。這兩邊的目的不一樣，卻常常被當成同一件事在做。
規劃｜先把宣傳分成兩邊，再讓它們疊在同一個識別上
對校外——要的是被記住。30 秒不能講功能，只能種印象。我們把製作重心放在一個畫面上：讓學生在草地排出校名「NUU」。空拍從高處降下來建立規模感，畫面自己把訊息講完，不用旁白。片頭就完成印象建立，後面的秒數拿去深化情感。
對校內——要的是有感、找得到。新生週、校慶、中秋、路跑，校內一年到頭都有活動；這些東西如果只是辦完就散，學校內部就沒有共同記憶。而官網上的每一個處室，也應該讓人一眼認得出它長什麼樣。
兩邊不同做法，但疊在同一個識別上。六年下來每一支片、每一張照片，都是同一個聯大。
執行｜對校外——讓更多人認識聯大
| 年份 | 做了什麼 | 為了什麼 |
|---|---|---|
| 2021 | 校園形象廣告「慢活樂讀」（1 分鐘主版＋30 秒精華版，兩個頻道投放） | 建立記憶錨點 |
| 2021 | 校園自然景色行銷影片（私房景點、魯冰花季） | 用校園環境吸引人來看 |
| 2021 | 偏鄉教育紀錄片・與部落深度對話 | 記錄學校的社會參與 |
| 2022 | 科技新女力形象廣告 | 招生 |
| 2022 | 校歌 MV——從編曲重製、找歌手到拍攝，整條企劃我們統籌 | 把校歌變成年輕人願意聽的東西 |
| 2023 | 新住民二代系列・第一支 | 多元族群的招生與故事 |
| 2024 | 招生廣告「你轉身我就在你身後」（宣傳頻道與學務處頻道各一版） | 招生 |
| 2024 | 聯大簡介・訪談形式 3–5 分鐘 | 讓外面的人完整認識這所學校 |
| 2024 | 聯大 × 苗栗市美食・小巷食探 | 學校與地方的連結 |
| 2025 | 五感聯大廣宣影片（3 分鐘版＋1 分鐘版） | 校園環境的形象片 |
| 2025 | 偏鄉教育紀錄片・聽見部落的聲音 | 同一個議題的第二支 |
| 2025 | ESG 永續發展專訪影片 | 學校的社會責任面向 |
| 2025 | 遠見雜誌採訪側拍（校長、副校長、老師三支） | 媒體來訪時把場子接住 |
| 2025 | 新二代訪談影片（長版） | 新住民二代系列的延續 |
| 2026 | 招生篇與校長篇中英雙語版（117 句中英對照、英文字幕與配音） | 讓看不懂中文的人也看得到 |
| 2026 | 國際招生形象影片（進行中，11 月校慶播出） | 把對象再往外推一層 |
執行｜對校內——讓師生有感、讓人找得到
| 年份 | 做了什麼 | 為了什麼 |
|---|---|---|
| 2020 | 校園道路安全系列——校長騎車實測路況、求生指南，同一主題做了三年 | 讓學生真的看得下去的安全宣導 |
| 2020 | 校園誠實麵包店影片 | 校園裡的生活故事 |
| 2020–2023 | 校慶頒獎影片，48 到 51 週年連做四年（51 週年 73 位受獎人） | 校慶當天的儀式感 |
| 2022 | 社團宣傳影片「社團我的家」 | 讓新生找到自己的社團 |
| 2023 | 性別平等宣導動畫 | 校內宣導，用動畫讓人看得完 |
| 2024 | 宿舍介紹短片（3 分鐘版＋1 分鐘版） | 讓新生知道住哪、怎麼住 |
| 2025 | 新生週形象精華影片、新生週活動影片（主片 1 支＋短影 3 支） | 新生第一週的共同記憶 |
| 2025 | 五感系列海報與 15 秒精華、苗栗市 20 處張貼 | 校內活動宣傳 |
| 2025 | 校園形象攝影，拍攝清單超過 39 個項目，交付 275 張 | 官網每一個處室都有自己的辨識照 |
| 2025 | 校慶海報、中秋活動宣傳 | 校內節慶 |
| 2025 | 帽踢等周邊 | 品牌識別落到實體 |
| 2026 | 八甲馬拉松宣傳海報（印製與張貼，苗栗市 20 處） | 校內活動宣傳 |
同一個題目，陪著做了好幾年
不是每年接一支新片，有幾個題目是一路做下來的：
| 題目 | 做了幾年 | 支數 |
|---|---|---|
| 校園道路安全 | 2020 到 2022，三年 | 3 支 |
| 校慶頒獎 | 48 到 51 週年，四年 | 4 支 |
| 偏鄉與部落 | 2021、2025，相隔四年再拍第二支 | 2 支 |
| 新住民二代 | 2023、2025，相隔兩年再拍第二支 | 2 支 |
結果
聯合大學宣傳影片（30 秒）
聯合大學宣傳片（60 秒）
- 30 秒形象片 YouTube 累積 504,887 次觀看，60 秒版 70,130 次（2026 年 8 月查）
- 招生廣告「你轉身我就在你身後」兩個頻道合計約 21 萬次觀看
- 「NUU 草地畫面」後來成為學校官方對外宣傳的主視覺
- 中英雙語版成品已上架學校英文官網首頁 Campus Spotlight
- 校園形象攝影交付 275 張
- 2020 年起，約 30 個案子，每一年都有新的題目
被看見，是一件要年年做的事
對外要被記住，對內要被認出——兩邊都不是一次做完的事。從紀錄片到形象片、從校歌到處室辨識照、從中文到英文、從國內到國際，每一年的對象都不一樣，但都疊在同一個識別上。
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